Top Of Mind 2007

Ontem, 31 de Outubro, foi divulgado o resultado da pesquisa Top Of Mind, realizado pelo DataFolha. A Marcas mais lembradas pelos brasileiros continuam sendo Omo (8%) e Coca-Cola (6%), porém, este ano a Nestlé não entrou para o Top do Top, como vinha acontecendo desde 2001.

A Brastemp e a Caixa Econômica dividiram outra categoria de grande relevância, o Top Performance, que mostra as marcas que tiveram o maior crescimento na memória do brasileiro, se comparados com o ano anterior.

A grande novidade da pesquisa é a introdução da pergunta sobre a marca que mais se identifica com a preservação do meio ambiente.  As mais lembradas foram Ypê (5%) e Natura (3%), deixando de fora grandes marcas que sustentam institutos de responsabilidade, como O Boticário. A pesquisa mostra também que este é uma fatia do mercado a ser explorada, sendo que 63% dos entrevistados não souberam citar nenhuma marca que se relacione com os cuidados com o meio ambiente.

Foram entrevistados 5.541 pessoas, todos maiores de 16 anos, durante os dias 15 e 16 de Agosto em 164 municipios brasileiros (em todos os estados). A pesquisa é realizada da sequinte forma: primeiramente é feita a pergunta “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, em seguida são perguntadas as marcas relacionadas as outras 40 categorias de serviços e produtos.

As agências que tiveram mais clientes premiados foram a JWT (Nestlé, Samsung, Lux e Seda) e a McCann Erickson (Coca-Cola, Kibon, Sorriso e TIM).

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2007/topofmind/