TV pra quê?

Pra quê tv?

Afinal, o que vocês tem assistido?

Não estou aqui para atacar, nem para defender, aliás, acho que minha opinião pode até não contar muito, afinal, eu quase quase não assisto televisão.

Ok, ok, ninguém é de ferro. Nas últimas semanas tenho aproveitado a calmaria das festas de final de ano para assistir uma novela ou outra.

Entretanto, ainda assim me pergunto. Pra que TV?

Muitas vezes (como foi meu caso nos últimos dias) a televisão tem o poder de relaxar nossas mentes, criando o que eu chamo de ‘efeito retardado’.

É simples:

Quando lemos uma obra literária ou até enquanto navegamos na internet,  nos aprofundamos em um ato que era extremamente comum alguns anos antes do surgimento deste magnífico aparelho que é a televisão: a reflexão.

Tal exercício não ocorre no momento em que estamos em frente à telinha, não por falta de desenvolvimento cognitivo, mas por falta de tempo.

Então, você me pergunta:

- Tempo? Mas a TV é uma enorme perda de tempo!

Exatamente! E é exatamente este tempo perdido em frente a TV o culpado pela falta de reflexão e filosofia dos jovens deste século! E eu não estou falando de uma péssima programação, também não vou dizer que ela é ótima, mas o grande problema não é este.

Vamos imaginar a pauta do Jornal Nacional, que pode ser considerado o programa mais informativo da televisão brasileira.

Seqüência de notícias*:

Apersentador W – A violência no Brasil cresce x%

Apersentadora F – As cartinhas das crianças para papai noel

Comercial

Apersentador W – O desmatamento é apontado como causa das enchentes nas grandes cidades

Apersentador W – Seleção brasileira sub 20 faz treino para amistoso

Apersentadora F – Pesquisa aponta políticos brasileiros como sendo os mais corruptos

Apersentador W – Papagaio comemora aniversário de 101 anos

Apersentadora F – Novela das 8h faz sucesso em portugal

Comercial

Percebe agora o que aconteceu com o seu tempo de reflexão?

Exatamente no momento em que você iria se indignar com a corrupção infindável dos políticos brasileiros, sua atenção é abarrotada por um (tão fofo) papagaio fazendo aniversário.

Obviamente, isto não se restringe a uma emissora, mas ocorre em todo o sistema televisivo, pois é assim que este funciona, com o dinamismo da luz para agradar aos mais importantes investidores.

Ok, ok. Eu conconcordo, porém, relutante, que o final de uma novela é sempre empolgante, certo?

*As notícias são meramente ilustrativas.

Crise?

Queridos leitores anônimos deste, também anônimo, blog. Como prometido, falarei hoje sobre a tal crise.

No IV Fórum de Marketing de Curitiba, a crise mundial foi muito citada, mas não como crise, mas sim como transformação.

Walter Longo lembrou que já passamos por muitas transformações na história da humanidade, mas de maneira separada. Deixe-me explicar:

Renascimento, foi uma transformação na literatura, na arte de maneira geral. A queima dos sutiãs em praça pública marcou uma grande mudança nos costumes femininos e revolucionou a influência da mulher na sociedade. A internet foi o grande passo tecnológico dos últimos anos.

Pela primeira vez estamos passando por transformações em todas as áreas. Estamos saindo da era industrial e entrando na era da comunicação e é isto que a crise mundial marca: o início de uma nova era.

A crise estabelecida no cenário mundial é fruto do nosso pensamento analógico, dentro deste novo mundo digital. A empresas ainda pensam como na era industrial, porém estamos entrando em um momento de sustentabilidade, de informação. Estamos entrando em um mundo volátil, mas as grandes potências empresariais ainda tem a estrutura rígida de um mundo mecanizado.

Na publicidade, o caminho é o mesmo: flexibilidade. O consumidor deseja maior participação, deseja ter experiências com as marcas. O consumidor quer descobrir, quer mudar. O nosso público quer interagir. Esta interação está se tornando fundamental e a melhor forma de gerar esta interatividade atualmente é na internet. Além de ser uma produção relativamente barata (se comparada com produções para TV, por exemplo) a comunicação virtual interativa tem o poder de transformar o seu anúncio em buzz. Claro, se for uma ação bem feita. De nada adianta enviar uma simples newsletter e ficar esperando que ela domine o mundo virtual.

Um ótimo exemplo de interatividade é o site da Royal Caribbean dedicado ao seu navio Freedom Of The Seas. O hot site não chega a ser um buzz, mas faz com que o público tenha uma experiência positiva com a marca, mesmo antes de ocorrer o consumo. O fato mais interessante é que eu conheço este site faz um boom tempo, mas ele foi tão bem construido que continua sendo um exemplo a ser seguido.

Confira clicando aqui.

A experiência é essencial

Não, não estamos falando da sua experiência de vida ou experiência de mercado. O negócio aqui é a experiência do consumidor com a sua marca.

Quem teve o privilégio de ir até a cidade de Curitiba para acompanhar o IV Fórum de Marketing percebeu que esta foi uma das palavras-chave em todas as palestras. De Philip Kotler até Walter Longo, todos citaram a importância das experiências positivas que são geradas no contato do consumidor com as marcas.

Kotler citou as redes sociais: “Hoje, se você quer comprar um Volvo, é só entrar no seu Facebook ou no seu Orkut e enviar uma mensagem para todos os seus milhares de contatos, perguntando:-Ei, quem aí tem um Volvo? É um bom carro?”. E aai de você se um deles teve alguma experiência negativa com o nome Volvo…

“Nós pensamos de uma forma analógica em um mundo digital” disse Longo e, particularmente, concordo com ele. Não só na questão da comunicação, mas pensando também na gestão de negócios.

Falando nisso, outra questão muito comentada foi a crise mundial, mas isso é assunto suficiente para um próximo post.

A Nintendo teve uma ótima sacada sobre esta experiência que o consumidor pode ter com a marca e criou no Youtube o Experiencie Wii.

“Nós devemos fazer do consumidor uma mídia” Walter Longo.

Populismo Midiático

Ah, os efeitos da mídia na grande massa!

Hoje em meu msn contei pelo menos quatro indivíduos que tiveram a belíssima idéia de homenagear a nossa querida (ou não, blá!) Dercy Gonçalves.

Sim, belíssima, idéia.

Nada contra a falecida (nem a favor), mas o que fazia dela uma pessoa tão especial?

Seu carisma?

Seu talento?

Afinal, alguem sabe dizer o que ela fazia para ser famosa?

Bom, até onde eu sei, ela só era conhecida por ser uma pessoa que, com mais de 80 anos ainda ia na televisão falar palavrões.

Não que eu não gostasse disso.

Mas homenagem no meu msn, aí já é de mais, né?

Tudo bem, ela era conhecida por trazer alegria aos lares brasileiros e com seu sorriso iluminava…e todo aquele bla, bla bla que o Fantástico vai dizer daqui a pouco.

E sabe a pior parte?

Vai ter gente chorando quando falarem isso.

Siim, acredite.

Vai ter.

Hey, não precisa ficar bravo desse jeito. Não é falta de respeito não, apenas vamos analizar friamente os fatos.

Não que ela não tenha sido digna, mas, vocês não acham que, as vezes, damos importância demasiada para o pão e o circo?

Enquanto isso, aproveitem para deixar um pouco a tv de lado e reflitam sobre isso.

Não questione. Só reflita.

A terra tremeu

ai ai ai…eu juro…

Tinha dado tudo certo….mas não deu…

As inscrições deram na trave (não as de cannes, graças)…

Perdi meu chão….eu tava sentindo que alguma coisa ia acontecer con tantas inscrições ao mesmo tempo…

Galeeera ele ficou braaavo….é, ele mesmo, o tal do diretor de criação.

Eu juro que tremeu tudo aqui, a agência inteira…até dizem por aí que o tal do terremoto começou no mar, mas não foi não…eu sei beem aonde começou.

ai ai ai

Matando vários leões por dia

Ah, era uma bela, linda e ensolarada manhã quando disse para minha mãe:

“Hoje vou matar vários leões, e um deles é Cannes.”

Matei.

As inscrições acabaram e minhas lindas peças foram…direto para Londres…tudo muito lindo (menos o cara da Fedex que, além de feio, era extremamente mal-educado)

Achei que tinha matado.

Eles prorrogaram as inscrições…

Começou tudo de novo…só espero que eu tenha alguma descendência daquele cara chamado David, ou então esse cara chamado diretor de criação vai virar uma fera…

ai meu deus…

Top Of Mind 2007

Ontem, 31 de Outubro, foi divulgado o resultado da pesquisa Top Of Mind, realizado pelo DataFolha. A Marcas mais lembradas pelos brasileiros continuam sendo Omo (8%) e Coca-Cola (6%), porém, este ano a Nestlé não entrou para o Top do Top, como vinha acontecendo desde 2001.

A Brastemp e a Caixa Econômica dividiram outra categoria de grande relevância, o Top Performance, que mostra as marcas que tiveram o maior crescimento na memória do brasileiro, se comparados com o ano anterior.

A grande novidade da pesquisa é a introdução da pergunta sobre a marca que mais se identifica com a preservação do meio ambiente.  As mais lembradas foram Ypê (5%) e Natura (3%), deixando de fora grandes marcas que sustentam institutos de responsabilidade, como O Boticário. A pesquisa mostra também que este é uma fatia do mercado a ser explorada, sendo que 63% dos entrevistados não souberam citar nenhuma marca que se relacione com os cuidados com o meio ambiente.

Foram entrevistados 5.541 pessoas, todos maiores de 16 anos, durante os dias 15 e 16 de Agosto em 164 municipios brasileiros (em todos os estados). A pesquisa é realizada da sequinte forma: primeiramente é feita a pergunta “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, em seguida são perguntadas as marcas relacionadas as outras 40 categorias de serviços e produtos.

As agências que tiveram mais clientes premiados foram a JWT (Nestlé, Samsung, Lux e Seda) e a McCann Erickson (Coca-Cola, Kibon, Sorriso e TIM).

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2007/topofmind/

Ovo-Anuncio

Sim!

As maravilhas do mundo contemporâneo!

Agora alem dos televisores, revistas, jornais, prédios, ruas, carros, banheiros e até o céu, poderemos anunciar tambeeem dentro da geladeira das pessoas! Siiim…no café da manha, no almoço de milhões!

A empresa Eggfusion traz ao mundo da propaganda uma das maiores inovações em mídias alternativas das ultimas décadas! É a propaganda em ovos!

Não, eu não sou louca (não por isso, pelo menos). As empresas realmente estão anunciando em ovos! Funciona mais ou menos assim:

O cliente quer divulgar sua marca > o cliente envia um pedido para a  Eggfusion > eles gravam a marca nas cascas dos ovos (com um laser desenvolvido especialmente) > milhares de pessoas compram ovos e “apreciam” sua marca.

Não é simples?

Simples e genial, afinal, todos consomem ovos! Não tem como escapar!

E você me pergunta se isso realmente funcina, se os clientes realmente querem fazer isto? Claro! Nos USA a CBS já anunciou suas novas séries em ovos, e é uma tendência que promete ficar.

Como um “ser publicitário” acho genial, e provavelmente usarei o serviço assim que chegar ao Brasil….como consumidora, não gostaria de pagar por merchandising no meu café da manhã…

http://www.eggfusion.com/index.html

olha, eu não sei vocês, mas…aqui faz muito frio….e é nessas horas que agente percebe…

como é bom poder assistir um filminho, tomando um chocolate quente….hmmm…o problema é que nem sempre agente tem tempo…bem que alguem poderia dizer no Fantástico que fez um estudo e comprovou que, em dias de frio, os funcionários que assistem a um filminho no meio da tarde produzem mais…e garanto que produziriam mesmo!

 humpf! os cientistas tem tanto poder nas mãos…e garanto que eles nem sabem disso…

aaaaaah

este é o segundo post, logo, posso escrever nele!

 o motivo desta regra? simples…eu quis assim, e esta é a beleza da internet…o blog está diagramado do jeito que eu quero, e não de qualquer outro jeito, só por que o publico-alvo vai se identificar…isso mesmo! assas para minha imaginação…

 =D

para comemorar isto, eu não vou escrever nada relevante neste post também, looogo ele também não vai receber nenhuum cometário!

e eu gosto disso!